Историята на Fjällräven ще ви накара да обичате марката повече
Историята на Fjällräven ще ви накара да обичате марката повече
Anonim

От фокуса си върху прости и издръжливи дизайни до своите епични трекинг събития по целия свят, шведският производител на екипировка въплъщава всичко, което обичаме в Швеция

Всяко лято през последните 16 години шведската компания за външни съоръжения и облекло Fjällräven кани хора над Арктическия кръг в Швеция на едноседмичен преход сред покрити с ледници върхове и обширна тундра. Известно просто като The Fjällräven Classic, това е може би най-забавното и подходящо за семейството трекинг парти на планетата.

Тазгодишното събитие в Швеция беше разпродадено за секунди, докато хората искаха възможността да видят северните елени, водопадите и безкрайната слънчева светлина на арктическото лято. Fjällräven се грижи за цялата логистика, от осигуряването на храна за всеки участник до екипирането на контролно-пропускателни пунктове по пътя и, по много шведски начин, няма реална цел. Идеята е трекерите да имат пълна гъвкавост, да стигат толкова бързо и далеч, колкото искат всеки ден, да лагеруват където пожелаят и да направят преживяването изцяло свое. „Хората се регистрират за The Fjällräven Classic от цял свят“, казва Жан-Мари Шийлдс, вицепрезидент на компанията за опит с марката за Северна Америка и самата шведка. „Това е толкова шведско. Събитието е супер общо и приобщаващо.”

Образ
Образ

Беше такъв хит – повече от 2 000 души сега пътуват до Швеция всяко лято – че преди няколко години Fjällräven реши да вземе шоуто на път, а сега има по-кратки версии на събитието в Дания, САЩ, Корея и дори Хонконг. Следващата година програмата ще се разшири допълнително в Германия, Китай и Обединеното кралство. (Тазигодишната версия за САЩ, сега в четвъртата си итерация, ще изследва планините около Медната планина в Колорадо от 6 до 8 септември.) „С The Classic ние се ангажираме да я направим потапяща“, казва главният изпълнителен директор на Fjällräven в Северна Америка, Нейтън Доп. „Идеята е, че най-доброто въведение в изживяването в беккънтри е това, което вие, туристът, определяте, а не водач. Искате ли да се мотаете за един час в тази дупка за плуване? Направи го. Искате ли да носите китара, за да можете да свирите и пеете около лагерния огън тази нощ? Непременно го донесете.”

Fjällräven Classic не е единственото нещо, което Fjällräven донесе в Щатите. Въпреки че компанията е основана през 1960 г. и е спечелила световна репутация за производство на продукти, които са колкото прости и стилни, толкова и издръжливи и гъвкави, тя официално стартира дейността си в САЩ до 2012 г. Оттогава тя отвори 24 магазина в САЩ, с амбициозни планове за по-нататъшно разширяване през следващите пет години. Превод: Fjällräven се взривява.

Ако все още не сте влезли в магазин или не сте попитали приятел как се произнася Fjällräven (fyall-raah-ven), вероятно поне сте забелязали логото му, свита червена лисица (fjällräven означава „арктическа лисица“), клатейки се по улицата, най-вероятно върху най-емблематичния продукт на компанията, Kånken. Тази вездесъща малка раница, дълго носена от европейски деца, избухна в популярната култура в късните години, намирайки фенове сред американски влиятелни лица, азиатски поп звезди и всички между тях. Пакетът беше видян на децата на Мадона и двегодишната дъщеря на основателя на Facebook Марк Зукърбърг. За да подхранва този дух на времето, Fjällräven предлага пакета в десетки стилове и стотици цветови комбинации.

Но това, което повечето хора не знаят, е, че Kånken съществува почти непроменен от края на 70-те, за първи път проектиран като подобрение на стандартната чанта през рамо за шведските ученици. „Имам моя Kånken от повече от 30 години“, казва Шийлдс, вицепрезидент на Brand Experience. „Бих нося моята на преходи с баба ми в северната част на Швеция през цялото време. Нейният беше жълт, а най-ранните ми спомени за истинско потопяване в природата са от следването на малкия жълт Kånken на баба ми през гората.

Образ
Образ
Образ
Образ
Образ
Образ
Образ
Образ
Образ
Образ

Днес Kånken е само един от стотиците продукти, които Fjällräven произвежда, но неговата дизайнерска история – като просто и интелигентно решение на реален проблем – е в основата на всичко, което марката прави. Основателят на компанията, Åke Nordin, израства по крайбрежието на Швеция, изследвайки известните скалисти планини, тундра и бореални гори в региона. Използвайки инструментите на баща си и шевната машина на майка си, той проектира първата си част от екипировката, раница с дървена рамка, в мазето си. Така започна стремежът на Nordin през целия живот да решава проблеми, да разработи екипировка, която е по-добра от всичко налично, включително олекотени спални чували и революционната Thermo Tent, палатка от найлон и полиестерна тръба, която беше по-лека, по-здрава и много по-дишаща от тежки платнени палатки на деня.

До края на 60-те години на миналия век Fjällräven се превърна в основен доставчик на оборудване за шведски експедиции. Полярните изследователи били толкова влюбени в оборудването си на Fjällräven, че помолили Нордин да проектира и облеклото им. За да направи това, Нордин взе тъкан, която е била твърде тежка за палатките му и урок от детството му – освен да напили ските си с кола, той също така ще направи восъчна и панталоните си, за да ги направи по-водоустойчиви. След месеци на бърникане се роди една от най-издръжливите материи в света на открито: G-1000, плътно тъкана материя, изработена от рециклиран полиестер и органичен памук, направена още по-издръжлива и устойчива на вятър и вода от собствения Greenland Wax на компанията, специална смес от пчелен восък и парафин.

До края на 60-те години на миналия век Fjällräven се превърна в основен доставчик на оборудване за шведски експедиции.

G-1000 остава отличителната материя на Fjällräven. Вече се предлага в пет различни версии и се използва във всичко - от панталони до опаковки. Както при всичко, което Fjällräven прави, всички неща G-1000 идват с доживотна гаранция. Така че, ако вашите Кеб панталони или яке Greenland се нуждаят от малко повече восък, можете да си купите пръчка от Fjällräven и да го направите сами или да го занесете в магазина и експерт ще ви го нанесе отново восък безплатно.

Восъкът и Fjällräven Classic – и Kånken и дълбоките полярни корени – са ключови за разбирането на Fjällräven. Но ако наистина искате да получите това, което прави компанията толкова уникална и готина, трябва да поговорим за уникалната шведска и вековна концепция за allemansrätten, правото на всеки да прекарва време на открито в Швеция. С това право пешеходците, туристите с раници, риболовците и други могат да прекосяват и дори да лагеруват за кратък период от време в частен имот, без да искат разрешение от собственика.

И бродят. Страната е дом на хиляди мили пътеки, поддържани от стотици добре поддържани хостели, планински станции и хижи. Но както при The Fjällräven Classic, тук става дума по-малко за събиране на върхове и повече за почивка с приятели и семейство на красиви места.

Fjällräven никога не си е поставял за цел да прави най-леките неща в света; фокусът винаги е върху функцията, устойчивостта и издръжливостта, с цел създаване на продукти, които издържат 30 и повече години и изглеждат по-добре с възрастта и употребата.

Завидната и спокойна връзка на шведите с природата дава информация за всичко, което Fjällräven прави. В днешния бърз и еднократен свят той предпочита да върви бавно и да стъпва внимателно. Въпреки че продуктите му са проектирани специално за преходи и туризъм, те могат да се носят за редица други спортове на открито, а също и небрежно. Fjällräven никога не си е поставял за цел да прави най-леките неща в света; фокусът винаги е върху функцията, устойчивостта и издръжливостта, с цел създаване на продукти, които издържат 30 и повече години и изглеждат по-добре с възрастта и употребата. Вземете популярните му чорапогащи Abisko, които имат подсилвания в коленете и задната част и страничен джоб с размер iPhone. Разработването им отне близо четири години - и те са построени, за да се справят с години на лутане около скалист терен.

„Fjällräven е всичко за пътуването“, казва Шийлдс. „Нашите продукти ви срещат, където и да сте във вашето лично пътуване.“Според Шийлдс бихте могли да сте служител в офиса, който излиза на обикновена двучасова разходка в близко открито пространство или упорит турист на двуседмичен преход по континенталния водораздел. Или можете да сте нейната шведска баба, която все още дърпа жълтия си Kånken и предприема поход на 90-годишна възраст.

Образ
Образ

Един от любимите примери на Доп е от миналогодишния американски Fjällräven Classic. „Записа се самостоятелна жена, трекиристка от Вейл. Цяло лято се опитваше да накара приятелите си да отидат на екскурзия с раница, но така и не се получи“, спомня си Доп. „Така тя се озова в The Fjällräven Classic. Тя се разхождаше сама и създаде своя къмпинг далеч от всички останали. Беше перфектно. Fjällräven Classic й позволи да влезе в пустинята и да се наслади на известно време сама, като същевременно се чувства сигурна, знаейки, че е свързана с комфорта на по-голяма група. Бях напълно наясно колко благодарна е тя за пътуването и за начина на правене на нещата във Fjällräven.”

През 1960 г. Åke Nordin основава Fjällräven в мазето си в шведския град Örnsköldsvik. Оттогава марката остава вярна на мисията си да разработва вечно, функционално и издръжливо оборудване на открито, да действа отговорно към хората, животните и околната среда и да вдъхновява повече хора да открият живота на открито.

Препоръчано: