Защо Smokey Bear отчаяно се нуждае от преобразяване
Защо Smokey Bear отчаяно се нуждае от преобразяване
Anonim

Официалният Ursus за предотвратяване на пожари трябва да премине от фигура към мечка - и носенето на малко Nomex също няма да навреди

Виждали сте косматото му лице на плакати, окачени в рейнджърските станции, в началните класни стаи или върху стикера на бронята на ръждясали камиони: мечка, която държи лопата, с пръст, насочен към вас: „Само ВИЕ можете да предотвратите горски пожари“. Когато става въпрос за американски икони, никой Ursus не е по-известен от Smokey Bear. (Съжалявам, Йоги. Няма шанс, Фози.) Този месец се навършват 75 години от Smokey, най-продължителната кампания за обществени услуги в историята на САЩ.

Но тъй като Смоуки винаги ни казваше направо, той може да се справи с истината: Смоуки, имаш нужда от преобразяване.

Повече от седем десетилетия ръмжаната мантра на Смоуки Беър остава почти непроменена. Междувременно нашите мисли около горските пожари се развиха. Икона за следващите 75 години трябва да отразява нашия модерен подход към горите, нашето по-нюансирано разбиране за това, което се случва в тях, и неговата собствена променяща се публика. Точно като модели, които някога са били просто закачалки за дрехи, но сега управляват свои собствени компании, или актьори, които пишат за страховете за личното здраве и насърчават повече хора да правят превантивни тестове, Smokey Bear трябва да се превърне в нефилтриран, с микрофон, без муцуна мечка.

Днес нашите гори са пълни с по-високи натоварвания с гориво поради старите политики за изключване на пожари, като „правилото на десетте часа“, тактика, използвана през 1978 г., която изискваше от горската служба да контролират пожарите до 10 часа сутринта. ден след като са открити. В крайна сметка натрупването на фиданки, храсти и треви в подлесието на тези райони образува горивна стълба, позволяваща на огъня да се изкачи от земята до горския балдахин. Сега интензивността на горските пожари нарасна - заедно с годишните разходи от 2 милиарда долара за борбата с тях.

Междувременно климатът ни се промени. Калифорния се справя с пожарите целогодишно. В цялата страна десет милиона акра са изгорени през пожарния сезон през 2015 г. Това е два пъти повече от Масачузетс. А пет от най-големите горски пожари в историята на Колорадо бяха регистрирани през 2018 г. „Сега има много по-големи пожари“, казва Джон Ернандес, бивш дим, а настоящ лейтенант в пожарната служба на Къркланд във Вашингтон. „Преди двадесет години 10 000 акра беше голям пожар. Сега редовно виждаме пожари над 40 000 акра."

Ние, американците, също се променихме, а с това и отношението ни към пламъците в горите. Нашият национален подход към огъня се е променил от недвусмислено „изгасете го“към разбиране на стойността на „нека гори“.

Време е официалната мечка за предотвратяване на пожари да премине отвъд ролята на фигура и да си изцапа лапите. Смоуки, нека ти вземем нов гардероб, да актуализираме съобщението си и да ти дадем нов глас, за да го кажеш.

През годините аниматорите на Смоуки му дадоха пръсти, за да може да държи лопатата си и да носи кофа, пълна с вода, за да потуши пламъците. Острите му нокти изчезнаха от плакатите, а зъбите му бяха изпилени. Докато нашата дива мечка стана по-човешка, той не започна да говори повече.

По време на златния век на Смоуки имахме нужда от молбата му да бъде проста и категорична. През 1955 г. Америка построи своята междущатска магистрална система. Градските жители се разпръснаха из западните обществени земи. Страхът от пожари в националните паркове и гори се увеличи с експлозията на използването на лагери. Смоуки и неговото изрязано, запомнящо се послание бяха наложително да образоват обществеността, така че лагерните огньове да не излязат извън контрол.

Едва през 2001 г., след 57 години повтаряне на почти една и съща мантра, Рекламният съвет и горската служба на САЩ актуализират догмата му от „Само ВИЕ можете да предотвратите горските пожари“на „Само ВИЕ можете да предотвратите горски пожари“. Тази редакция с една дума беше направена, за да се признае, че пожарите могат да горят и в други природни зони, освен в горите – факт, който всеки, който живее в пасищата на източна Монтана, тундрата на Аляска или югозападната степна мъдрец, вече е знаел от опит.

Но днес Смоуки трябва да направи нещо повече от това да сочи с показалец и да се кара на обществеността. Той трябва да възпитава. Smokey Bear трябва да говори за разликата между пожари, причинени от хора и мълния. Той трябва да обясни как предписаните пожари влияят върху здравето на горите. Той може да обърне внимание на това как животът в интерфейса дива земя-град усложнява потушаването на пожари. „Сега е по-сложно. Искаме диалог, а не послание “, казва Робърт Томпсън, професор по довереник и директор на Центъра за телевизия и популярна култура Bleier.

В тази модерна епоха, с толкова много места за общуване, Smokey Bear се нуждае от собствена платформа за обсъждане на предотвратяването на пожари. И няма да навреди, ако действителният му глас също се промени. Първите аудиозаписи на съобщението на Смоуки са направени от актьор, който говори в кофа. По-късно великият Сам Елиът пое властта с естествения си дълбок и чакълест тон. „Той звучи сякаш самият той е бил в твърде много пожари“, казва Томпсън.

За да отпразнуват скорошната годишнина на Смоуки, известни (но все още по-възрастни) мъже бяха наети да озвучат новите емоджи на мечката: Стивън Колбърт, Ал Рокър и Джеф Фоксуърти. Това беше грешка. Смоуки Беър може да е на 75 години, но не е нужно да звучи като дядо в кладенец. Той се нуждае от глас, с който по-млада, по-разнообразна публика може да се отнася.

Когато Smokey Bear говори, искам да чуя някой като Педро Паскал или Доналд Глоувър. Или защо не жена, като Джина Родригес? Все по-често в градовете живеят ново поколение хора, които обичат природата и трябва да знаят повече за предотвратяването на пожари. Те са модерни, етнически разнообразни и физически активни и се стичат на диви места за отдих през уикенда. Четиридесет процента от къмпингуващите са милениали и сега споделят интересите си на открито със собствените си деца. Тези любители на отдих имат нужда от Smokey, който има смисъл за тях, когото искат да слушат - и който изглежда ролята.

И в горите, и в парадите Смоуки носи своите характерни сини дънки, западна катарама и шапка в стил Стетсън. Има качество на г-н Роджърс, което е едновременно последователно и успокояващо. Освен това е напълно непрактично. Ако тази мечка иска да предотврати горски пожари, тя трябва да се успокои с най-рентабилния и ефикасен начин за предотвратяване на катастрофални горски пожари: предписано изгаряне. Така че сменете дънките на татко със зелени противопожарни панталони и жълта риза. „Имаме нужда от Smokey, който да носи Nomex с гордост“, казва екологът на пожарите от Университета на Вашингтон Сюзън Причард.

Предписаните пожари не са златен билет, но са страхотна стъпка към здравословно управление на горските екосистеми. В допълнение към подпомагането на намаляването на горивото, има дървесни видове, които изискват огън, за да се размножават. Серотиновите борове, като ponderosa и lodgepole, се нуждаят от топлината от огъня, за да отворят шишарките си; след това семената им падат върху прясно изчистена почва, наторена с пепел. Смоуки, вземете фенерче и дадете пример.

Няколко месеца след като американски войници кацнаха на плажовете на Нормандия, Франция, беше създаден Smokey Bear, за да защити горите за военните усилия. Днес е изключително важно да се управляват горите за здрави екосистеми. Нуждаем се от лидер, който може да получи обществена подкрепа за използването на огъня като инструмент, убедителна мечка, която може да помогне на градовете в близост до гори и селските градове да се подготвят за живот с горски пожари.

„Само ВИЕ можете да предотвратите горски пожари“вече няма да свърши работа. Нашият говорител трябва да постави колективното „ние“в предотвратяването на пожари. Тъй като предотвратяването на пожари не е свързано с индивида в днешно време и възраст - отговорност на общността е да променим нашето поведение.

Smokey Bear е идеалното създание, което да носи знамето за това ново движение за управление на пожарите. Дори днес 84 процента от горските пожари все още са причинени от хора. Смоуки, побързай! Облечете ново облекло и включете микрофона си - готови сме да слушаме.

Препоръчано: