Защо Nike все още подкрепя Алберто Салазар?
Защо Nike все още подкрепя Алберто Салазар?
Anonim

„Големият залог на Nike“твърди, че забраненият треньор е твърде важен за имиджа на компанията

В началото на март Спортният арбитражен съд изслуша жалба от Алберто Салазар, бивш треньор на Nike Oregon Project, който през 2019 г. получи четиригодишно отстраняване от Антидопинговата агенция на САЩ за неправомерно поведение, свързано с допинг. Съдът все още не е обявил решение дали забраната на обсадения треньор ще бъде потвърдена, намалена или отменена - въпреки че изглежда ще има приличен шанс да бъде оневинен. В крайна сметка призивът на Салазар се финансира от Nike, най-богатата и влиятелна компания за спортно облекло в света. Компанията остана твърда в подкрепата си, дори след като Мери Кейн публично обвини бившия си треньор в малтретиране, докато тя беше член на проекта Nike Oregon; в началото на 2020 г. Салазар беше санкциониран с допълнителна забрана за треньор от Центъра за безопасен спорт на САЩ, организация, която защитава спортистите от злоупотреби. Наистина ли Nike ще се удвои в защита на най-поляризиращата фигура в професионалното бягане, ако не смятат, че той може да изчисти името си? И обратно, ако марката Salazar е неотменима, защо Swoosh не го освободи?

Това са основните въпроси в Big Bet на Nike, нов документален филм на Пол Кемп, който се основава на интервюта с няколко видни членове на текущия коментар, за да преразгледа подробностите по случая със Салазар. (Премиера на филма беше по-рано този месец на фестивала Hot Docs в Канада и се очаква да бъде наличен за стрийминг в САЩ в близко бъдеще, въпреки че официална дата на пускане не е определена.) Кемп, който наскоро беше съвместно продуцент на документален филм за Йордания Питърсън, канадският професор по психология, гуру по мъжественост и политически гръмоотвод - не се плаши от разделящия материал. Последният му проект прокарва теорията, че максималистичният подход на Салазар към коучинг е продължение на хиперконкурентната култура на Nike. Ако това звучи познато, може да е, защото това беше и предпоставката на книгата на журналиста Мат Харт „Спечелете на всяка цена“, за която писах миналата година. Но докато книгата на Харт е безмилостно язвителна в своя анализ, Големият залог на Nike е по-щедър към своята тема. Маниакалното поведение на Салазар се очертава не толкова като етична обида, колкото това, което се случва, когато изтласкате изискванията на конкуренцията на елитно ниво до тяхната логична крайност.

Дали заради продължаващия си призив или поради общото отвращение към медиите, самият Салазар отказа да бъде интервюиран за Big Bet на Nike. По същия начин много от най-пламенните му критици, включително Кейн и бившият треньор на Oregon Project Стив Магнес, също не се появяват. (Кемп ми каза, че докато той е говорил с Кейн, тя е отказала да участва във филма.) Единственият реален хулител, когото чуваме, е бившият член на NOP Кара Гоучер, която има допълнителното отличие, че е единствената интервюирана жена във филма. факт, който изглежда очевиден пропуск, като се има предвид, че голяма част от най-укоритените свидетелства срещу Салазар идват от жени. (В допълнение към собствения Алекс Хътчинсън на Outside, филмът включва изяви на Тим Хъчингс, Уелдън Джонсън, Джон Голт, Крис Чавес, Кен Гоу и Амби Бърфут – за да назовем само онези, които принадлежат към тясната категория на управляващите медии.)

Що се отнася до въпроса дали някои от изпъкващите окото подвизи на звездите от Nike Oregon Project като Мо Фарах, Гален Руп или Сифан Хасан можеха да се дължат отчасти на сенчестите, повишаващи представянето, Big Bet на Nike не ни казва всичко, което вече не знаем. Дебатът никога не е бил за фактите по случая, сами по себе си, колкото за тълкуването на фактите. Big Bet на Nike правилно изтъква присъщия абсурд на треньор да бъде забранен по обвинения, свързани с допинг, без нито един от спортистите му да не се провали на допинг тест или да бъде официално обвинен в нарушаване на правилата. Чуваме за пореден път за намазването на Салазар с локален тестостерон върху сина му, за да види колко ще предизвика положителен тест и моментния пристъп на амнезия на Фара, където, минути след като яростно отрече пред репортерите, че някога е получавал (привидно легален) L-карнитин инфузия, той се удвоява и казва, че изчакайте, всъщност го е направил. Напомняме си за патологичната мания на Салазар да използва приспособления от космическата епоха (Криосауни! Инфрачервени шушулки! Подводни бягащи пътеки!), за да даде предимство на своите спортисти. За разлика от книгата на Харт, където бърникането на Салазар е представено като предимно лишено от реална научна основа, Големият залог на Nike влиза all in в митовете за супер треньора. Салазар е, по думите на коментатора Тим Хъчингс, „недостатъчен гений“.

Но по какъв точно начин е дефектен? Според Малкълм Гладуел, който е най-отдаденият апологет на Салазар в документалния филм, Салазар е „екстремист“, който се е натиснал до абсолютния си предел като спортист и очаква подобно ниво на фанатизъм от своите подопечни. „Много треньори се държат като родители“, казва Гладуел в един момент. „Работата на родителя не е да максимизира представянето на детето, а да създаде щастливо функционално човешко същество. Салазар е треньор, който не се държи като родител… ако не играеш за това, тогава не тичай с Алберто Салазар.” В случая на Каин обаче Салазар се свърза с нея, когато беше на шестнадесет, което се чувства уместно, когато се определя кой е отговорен за започването на връзка, която би я оставила физически и емоционално разбита в началото на двадесетте. Също така е странно да се предполага, че степента, до която човек е „щастливо функционално човешко същество“, няма да има отношение към максимизирането на спортните постижения или дори че двете трябва, като правило, да се изключват взаимно.

По-късно във филма има разширен сегмент от начина, по който Nike преодоля професионалното бягане на дистанция през последните пет години с обувките си Vaporfly, започвайки от маратона на олимпийските изпитания на САЩ през 2016 г., където редица спонсорирани от Nike спортисти носеха въглеродно покритие, подметки със супер пяна тайно. Трябва да разберем, че тайното стартиране на продукт, за който оттогава е доказано, че осигурява значително конкурентно предимство, е проява на корпоративно ниво на убеждението на Салазар, че всичко, което не е изрично забранено, е разрешено. Става ясно, че за редица от интервюираните в Big Bet на Nike, разрушителният ефект на Vaporfly е по-вопитен от всяко едно от прегрешенията на Салазар.

Погледнато в тази светлина, защитата на Nike срещу Salazar е и защита на цялата философия на марката. Това е битка за връзки с обществеността, която надхвърля опитите за спасяване на репутацията на омрачен треньор и дългогодишен служител. Защо Nike е толкова инвестирана? Защото в този момент компанията не може да осъди Салазар, без да осъди себе си.

Препоръчано: